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재계 3세들, 광고 속으로…

삼성·현대·두산家 두각, 업계 영향력 ↑

강미혜 기자 myqwan@the-pr.co.kr | 기사입력 2011.06.13 11:34:51

재계 3세들의 ‘광고 사랑’ 이 러시를 이루고 있다. 자사 소유 인하우스 에이전시들에 대한 영향력을 높이는가 하면, 아예 직접 광고회사를 차리는 등 각기 다른 행보로 주목을 받고 있다. 대표적인 3세로는 삼성가(家) 이서현 제일기획·제일모직 부사장과 현대가 정성이 이노션 고문, 두산가 박서원 빅앤트 대표, 정지이 현대유엔아이 전무 등이 손꼽힌다. 특히 이들은 경영에 적극 관여하며 회사 성장을 이끌고 있다는 점에서 단순히 지분만을 보유하던 로열패밀리의 ‘구태’ 와는 사뭇 다른 양상이다.

강미혜 기자 myqwan@the-pr.co.kr

이서현 제일기획·제일모직 부사장 -Parsons school of design 졸

‘글로벌 크리에이티브 경쟁력’ 강화 한몫

삼성 이건희 회장의 차녀인 이서현 부사장은 제일기획·제일모직에서 활약하고 있다. 지난 2009년 말 제일기획 기획담당 전무로 겸직 발령받으면서 광고업계에 발을 들여 놓았다. 제일기획 측은 “글로벌 크리에이티브 경쟁력을 강화하기 위해서” 라고 인사 배경을 밝힌 바 있다.

당시 제일기획은 영국 크리에이티브 회사인 BMB사와 디지털 광고회사 바바리안그룹(TBG) 등을 차례로 인수하며 한창 몸집 불리기에 나서던 상황. 이 과정에서 제일모직이 글로벌 패션기업으로 발돋움하는 데 기여한 이 부사장의 콘텐츠 기획력과 경험이 반드시 필요하다는 설명이었다. 미국 뉴욕 파슨스디자인스쿨을 졸업한 이 부사장은 2002년 제일모직에 입사, 빈폴과 구호 등 대표 브랜드를 키워낸 주역으로 평가받는다.

이 부사장 부임 이후 제일기획은 글로벌 역량 강화에 더욱 속도를 내고 있다. 지난해 프랑스 파리 현지에 독립광고대행사를 설립하고, 회사 대표로 영국 광고홍보대행사 WPP그룹 그레이파리의 공동 대표 안드레아 스틸라치를 영입했다. 또 같은해 12월엔 미국 법인 대표로 버즈 소여 전 위든앤드케네디 상무를 영입했다. 가시적인 성과물도 속속 나오고 있다. 제일기획은 지난해에만 중국 최대 이동통신회사 CMCC 광고 수주, 독일 베를린 올림픽경기장 옥외광고, 러시아 무선인터넷 서비스 업체 광고, 싱가포르 정부 채용 캠페인 등 굵직한 글로벌 계약을 잇달아 성사시켰다.

정성이 이노션 고문

이노션 급성장 막후 실력자

현대기아차그룹 정몽구 회장의 장녀인 정성이 이노션 고문은 회사 지분의 40% 이상을 보유한 최대 주주다. 그런 만큼 업계 안팎에선 정 고문을 이노션의 ‘보이지 않는 손’ 이라고 평한다. 표면적으론 경영에 나서지 않지만, 막후에서 회사의 중요한 의사 결정에 영향력을 행사하고 있기 때문이다. 2005년 이노션 창립 당시에도 박재범 전 대표와 박재항 마케팅본부장을 정 고문이 직접 영입한 것으로 알려지고 있다.

정 고문은 이노션 출범과 함께 언론의 스포트라이트를 집중적으로 받기 시작했다. 1985년 선두훈 대전 선병원 이사장과 결혼한 이후 20여년간 내조에만 전념해 왔던 그가 광고업을 통해 경영에 나선다는 사실은 업계는 물론 재계에서도 크게 화제가 됐다. 더욱이 최근 이노션이 가파른 성장세로 부동의 1위 제일기획의 아성을 위협하는 수준에 이르자 정 고문에 대한 세간의 관심은 한층 증폭되는 분위기다. 이노션은 지난해 광고취급총액 2조6980억원으로 제일기획(2조9199억원)을 턱밑까지 추격했다. 정 고문은 현대·기아차 신차발표회를 비롯해 각종 모터쇼에 빠짐없이 참석하며 마케팅과 광고를 챙기고 있다. 지난 3월엔 안건희 이노션 대표와 함께 2011 서울모터쇼 현장을 둘러보는 모습이 한 언론을 통해 포착되기도 했다.

박서원 빅앤트 인터내셔널 대표 -SVA School of visual arts 졸

광고회사 경영인+크리에이티브 디렉터

(주)두산 박용만 회장의 장남 박서원 빅앤트 인터내셔널 대표는 광고계의 떠오르는 ‘샛별’ 로 통한다. 지난 2006년 빅앤트를 세운 박 대표는 불과 몇 년 만에 각종 국제 광고제를 휩쓸며 업계에 신선한 바람을 일으키고 있다. 특히 다른 3세들과는 달리 경영과 함께 광고를 제작하는 ‘크리에이티브 디렉터’ 로 활약한다는 점에서 차별된다. 이에 따라 박서원이란 이름 석 자 앞에 따라붙던 ‘재벌 아들’ 이란 타이틀도 ‘신예 광고인’ 으로 바뀐 지 오래다. 최근엔 세계 3대 광고제로 꼽히는 ‘뉴욕 원쇼 페스티벌’ 에서 3년 연속 수상하면서 그 진가를 다시 한 번 입증하기도 했다.

박 대표가 광고업계에 뛰어들게 된 것은 아주 우연한 기회에서 비롯됐다. 미국 유학 시절 전공과 무관한 디자인과 광고에 관심을 갖게 됐고, 이후 27살의 나이에 뉴욕 스쿨오브비주얼아트(SVA)에 입학해 디자인 공부를 시작한 것이 결정적 계기다. 당시 함께 수업 받았던 친구 4명과 의기투합한 결과물이 바로 빅앤트. 소규모 디자인 스튜디오로 출발한 빅앤트는 현재 세계 유수의 기업들을 클라이언트로 영입하며 주목받는 광고 디자인 전문회사로 성장중이다.

정지이 현대유엔아이 전무

ISMG코리아 지분 인수… ‘끈끈한 인연’

현정은 현대그룹 회장 장녀인 정지이 현대유엔아이 전무 역시 광고와 각별한 인연이 있다. 서울대 고고미술사학과와 연세대 신문방송학과 석사를 마친 정 전무가 사회 첫 발을 디딘 곳이 다름 아닌 외국계 광고대행사. 그만큼 광고에 대한 개인적 관심이 남달랐다는 얘기가 된다. 이후 정 전무는 아버지 정몽헌 회장 사후 다니던 회사를 그만두고 2004년 현대상선 경력직 평사원으로 자리를 옮겼다. 사실상 광고와는 무관하게 된 셈이다.

하지만 정 전무와 광고의 끈질긴(?) 인연은 2009년 다시 전환기를 맞았다. 현대그룹이 광고업에 본격 진출하면서부터. 현대그룹은 계열사 현대유엔아이를 통해 광고회사 ISMG코리아의 지분 40%를 인수했다.

ISMG코리아는 영국계 마케팅서비스기업 이지스가 합작투자해 2004년 설립한 회사로, 현대그룹 기업PR 광고대행을 맡고 있다. 현대건설 인수전이 한창이던 지난해엔 국민 감성을 자극하는 공격적 광고물로 두각을 나타낸 바 있다.

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